广告和营销业务增速放缓致微博Q4营收增长减速

微博在2023年第四季度财报中披露，公司整体营收增速出现明显放缓，其中广告和营销业务增长乏力是主要拖累因素。作为微博最核心的收入来源，广告业务本季度同比增长仅5%，较前几个季度的两位数增速大幅下降。这一趋势主要受宏观经济环境影响，企业广告主普遍缩减预算，尤其在电商、游戏和在线教育等传统高投放行业表现显著。同时，短视频平台的持续竞争分流了部分广告资源，微博在信息流广告和视频广告领域的创新速度未能完全抵消外部压力。尽管微博积极推动视频号和社交电商等新业务，但其货币化效果尚未形成规模。微博需进一步优化广告产品技术、加强中小客户渗透，并探索多元化收入模式，以应对当前增长挑战。